# Deu no Poster: Entenda a Importância e os Benefícios do Marketing Externo

O marketing externo, também conhecido como out-of-home advertising (OOH), é uma forma poderosa e impactante de atingir um público amplo e diversificado. Ao contrário do marketing digital, o OOH leva as mensagens publicitárias para o mundo real, alcançando pessoas onde elas estão.

A Importância do Marketing Externo

De acordo com a Outdoor Advertising Association of America (OAAA), o OOH é responsável por impressionar 80% da população dos EUA todos os meses. Isso se deve ao fato de que os anúncios externos estão presentes em locais de alto tráfego, como:

• Rodovias e vias expressas
• Estações de transporte público
• Centros comerciais
• Áreas urbanas

Além disso, o OOH pode:

• Aumentar o alcance e o conhecimento da marca: Os anúncios externos têm um alcance muito maior do que os anúncios digitais, atingindo pessoas que podem não estar online ou que bloqueiam anúncios.
• Impulsionar o envolvimento e a memória: Os anúncios externos são visualmente atraentes e envolventes, deixando uma impressão duradoura na mente do público.
• Gerar ações: Os anúncios externos podem incluir chamadas para ação claras, incentivando o público a visitar um site, ligar para um número ou fazer uma compra.
• Complementar as campanhas digitais: O OOH pode ser usado em conjunto com o marketing digital para criar campanhas de marketing integradas e eficazes.

Os Benefícios do Marketing Externo

As empresas que investem em marketing externo colhem vários benefícios, incluindo:

1. Alcance Massivo:

• 80% da população dos EUA é impactada pelo OOH todos os meses.

2. Impacto Visual:

• Os anúncios externos são grandes, coloridos e visualmente atraentes, captando a atenção do público.

3. Engajamento de Alto Nível:

• Os anúncios externos envolvem ativamente o público, deixando uma impressão duradoura.

4. Chamadas para Ação Claras:

• Os anúncios externos podem incluir chamadas para ação que incentivam o público a agir.

5. Integração de Campanha:

• O OOH pode ser integrado a campanhas digitais para aumentar o alcance e a eficácia.

Tipos de Marketing Externo

Existem vários tipos de marketing externo, incluindo:

1. Anúncios em Rodovias e Vias Expressas:

• Anúncios em painéis ao longo de rodovias e vias expressas atingem um grande público de viajantes e motoristas.

2. Anúncios em Estações de Transporte Público:

• Anúncios em estações de ônibus, metrô e trem atingem um público cativo de passageiros.

3. Anúncios em Centros Comerciais:

• Anúncios em shoppings e outros centros comerciais atingem os consumidores enquanto eles estão fazendo compras ou se divertindo.

4. Anúncios em Áreas Urbanas:

• Anúncios em áreas urbanas, como semáforos, paradas de ônibus e edifícios altos, atingem um público diversificado em ambientes movimentados.

Planejamento de uma Campanha de Marketing Externo

Planejar uma campanha de marketing externo eficaz envolve:

• Definir metas e objetivos: Determine o que você deseja alcançar com a campanha.
• Identificar o público-alvo: Entenda as características demográficas e comportamentais do seu público-alvo.
• Escolher os locais corretos: Selecione locais que atinjam seu público-alvo e gerem o máximo de impacto.
• Criar mensagens envolventes: Desenvolva mensagens criativas e impactantes que ressoem com o público.
• Monitorar e avaliar os resultados: Acompanhe o desempenho da campanha e faça ajustes conforme necessário.

Tabelas Úteis

Tabela 1: Alcance do Marketing Externo

Tabela 2: Tipos de Marketing Externo

Tabela 3: Benefícios do Marketing Externo

Dicas e Truques

1. Use imagens de alta qualidade: Imagens de alta qualidade chamam a atenção e criam um impacto duradouro.
2. Mantenha a mensagem simples e clara: O público tem apenas alguns segundos para processar sua mensagem, por isso mantenha-a curta e fácil de entender.
3. Destaque sua chamada para ação: A chamada para ação deve ser clara e fácil de seguir.
4. Teste diferentes locais: Teste diferentes locais para encontrar aqueles que oferecem o melhor alcance e impacto.
5. Acompanhe seus resultados: Monitore o desempenho de sua campanha e faça ajustes conforme necessário.

Histórias Interessantes

1. O Anúncio do Bebê Gigante:

Um shopping center em Ohio colocou um anúncio gigante de um bebê na frente do prédio. O anúncio era tão grande que era visível de longe e chamou a atenção de muitos passantes. A loja informou um aumento nas vendas de produtos para bebês após a colocação do anúncio.

2. O Engarrafamento Musical:

Uma agência de publicidade na Califórnia criou um engarrafamento intencional em uma rodovia congestionada. Enquanto os motoristas estavam presos, eles ouviram uma música cativante tocando em alto-falantes. A música promovia uma nova estação de rádio e muitas pessoas sintonizaram após ouvir a música.

3. O Anúncio Interativo:

Uma empresa de tecnologia colocou um anúncio interativo em uma parada de ônibus em Nova York. O anúncio permitia que os passageiros usassem seus smartphones para jogar um jogo. Enquanto jogavam, os passageiros eram expostos à marca da empresa.

O que Aprendemos com essas Histórias:

• Os anúncios externos podem ser criativos e envolventes.
• Eles podem atingir um grande público e gerar resultados.
• Os anúncios externos podem ser adaptados para diferentes locais e públicos.

Por que o Marketing Externo Importa

O marketing externo é essencial para as empresas por vários motivos:

• Potencia o alcance da marca: O OOH ajuda a construir o reconhecimento da marca e a atingir um público mais amplo do que o marketing digital.
• Complementa as estratégias digitais: O OOH pode ser integrado a campanhas digitais para criar um efeito sinérgico.
• Gera leads e vendas: Os anúncios externos podem direcionar os consumidores para sites, lojas ou outros canais de marketing.
• Melhora a percepção da marca: O OOH pode ajudar a criar uma percepção positiva da marca, associando-a a locais e experiências de alto valor.
• Oferece resultados mensuráveis: O OOH oferece métricas claras para medir o alcance, o engajamento e o impacto.

Como o Marketing Externo Beneficia as Empresas

As empresas que investem em marketing externo experimentam vários benefícios, incluindo:

• Aumento do conhecimento da marca: O OOH aumenta o conhecimento da marca e a exposição da empresa.
• Geração de leads: Os anúncios externos podem direcionar os consumidores para sites, lojas ou outros canais de marketing.
• Aumento das vendas: O OOH pode influenciar as decisões de compra dos consumidores e gerar vendas.
• Melhoria da comunicação: O OOH permite que as empresas se comuniquem diretamente com o público-alvo em grande escala.
• Retorno sobre o investimento: O OOH oferece um retorno sobre o investimento mensurável, demonstrando seu valor para as empresas.

FAQs

1. Qual é o alcance do marketing externo?

O OOH alcança até 80% da população dos EUA todos os meses.

2. Quais os tipos de marketing externo disponíveis?

Existem vários tipos de marketing externo, incluindo anúncios em rodovias, estações de transporte público, centros comerciais e áreas urbanas.

3. Como planejar uma campanha de marketing externo?

O planejamento de uma campanha de marketing externo envolve definir metas, identificar o público-alvo, escolher os locais corretos, criar mensagens envolventes e monitorar os resultados.

**4. Quais as