การสร้างแบรนด์อย่างสร้างสรรค์กับ Hakuhodo

บทนำ

ในโลกธุรกิจที่มีการแข่งขันดุเดือด แบรนด์ที่โดดเด่นและเป็นที่จดจำคือกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จ Hakuhodo บริษัทโฆษณาและการสื่อสารระดับโลกได้ช่วยเหลือนับพันแบรนด์ในการสร้างเอกลักษณ์อันทรงพลังและเชื่อมต่อกับผู้ชมอย่างมีประสิทธิภาพ บทความนี้จะแนะนำคุณกับ Hakuhodo และสำรวจกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่สร้างสรรค์ ซึ่งอาจสร้างแรงบันดาลใจให้กับการทำแบรนด์ของคุณเอง

Hakuhodo คือใคร

ก่อตั้งขึ้นในปี 1895 Hakuhodo เป็นบริษัทโฆษณาชั้นนำระดับโลกที่มีสำนักงานในกว่า 200 เมืองทั่วโลก ด้วยประสบการณ์มากกว่า 125 ปีในอุตสาหกรรมนี้ Hakuhodo ได้สร้างชื่อเสียงให้กับนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์อันล้ำหน้า บริษัทเป็นอันดับหนึ่งในเครือข่ายการโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดห้าเครือข่ายทั่วโลก และมีรายได้มากกว่า 11,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2021

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่สร้างสรรค์ของ Hakuhodo

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของ Hakuhodo หมุนรอบแนวคิดเรื่อง "Sei-katsu-sha Insight" ซึ่งหมายถึงความเข้าใจเชิงลึกถึงวิถีชีวิตและค่านิยมของผู้บริโภค บริษัทเชื่อว่าการเชื่อมโยงกับผู้บริโภคในระดับที่ลึกซึ้งเป็นสิ่งจำเป็นในการสร้างแบรนด์ที่เป็นของแท้และมีส่วนร่วม

นอกจากนี้ Hakuhodo ยังให้ความสำคัญอย่างมากกับการสร้างสรรค์เนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจและน่าดึงดูดใจ ด้วยการใช้กลยุทธ์ "Storytelling" บริษัทสามารถสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ที่แข็งแกร่งกับผู้ชม และสร้างการจดจำแบรนด์ในระยะยาว

ตัวอย่างความสำเร็จ

Hakuhodo ได้ประสบความสำเร็จอย่างมากในด้านการสร้างแบรนด์ ตัวอย่างที่โดดเด่นบางประการ ได้แก่:

• Uniqlo: Hakuhodo ช่วยสร้างแบรนด์ Uniqlo ซึ่งเป็นแบรนด์เสื้อผ้าระดับโลกที่รู้จักในเรื่องเสื้อผ้าคุณภาพสูงราคาไม่แพง
• Honda: Hakuhodo ได้พัฒนาแคมเปญโฆษณาที่ได้รับรางวัลมากมายให้กับ Honda ซึ่งช่วยเพิ่มยอดขายและสร้างความภักดีต่อแบรนด์
• Asahi: Hakuhodo ได้ช่วย Asahi Beer ในการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ด้วยกลยุทธ์การตลาดที่สร้างสรรค์และเนื้อหาที่มีส่วนร่วม

เหตุใดการสร้างแบรนด์จึงสำคัญ

การสร้างแบรนด์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจทุกประเภท ไม่ว่าจะขนาดเล็กหรือใหญ่ แบรนด์ที่แข็งแกร่งสามารถทำได้:

• สร้างการรับรู้และการจดจำ: ช่วยให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นจากคู่แข่งและสร้างการรับรู้ในหมู่ผู้บริโภค
• สร้างความไว้วางใจและความภักดี: แบรนด์ที่น่าเชื่อถือสามารถสร้างความไว้วางใจของลูกค้าและสร้างความภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาว
• เพิ่มยอดขาย: แบรนด์ที่แข็งแกร่งสามารถเพิ่มยอดขาย เนื่องจากผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเลือกซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขารู้จักและเชื่อถือมากกว่า
• สร้างมูลค่าที่เพิ่มขึ้น: แบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับสามารถสร้างมูลค่าที่เพิ่มขึ้นทั้งตัวสินทรัพย์มีรูปร่างและไม่มีตัวตน

วิธีสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

การสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเป็นกระบวนการที่ซับซ้อน แต่ Hakuhodo แนะนำขั้นตอนต่อไปนี้:

• ทำการวิจัยของคุณ: ทำความเข้าใจตลาดเป้าหมายของคุณ วิเคราะห์คู่แข่งของคุณ และระบุจุดแข็งและจุดอ่อนของคุณ
• กำหนดเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ: พัฒนาคำแถลงภารกิจ คำแถลงวิสัยทัศน์ และคำมั่นสัญญาของแบรนด์ที่กำหนดสิ่งที่แบรนด์ของคุณยืนหยัดและเป็นตัวแทนของ
• สร้างภาษาแบรนด์: พัฒนาภาษาทั้งในด้านวาจาและสายตาที่สอดคล้องกันกับเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ
• สร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจ: สร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับผู้ชมในระดับที่ลึกซึ้งและสร้างการจดจำแบรนด์
• วัดผลและปรับปรุง: ติดตามความคืบหน้าของคุณอย่างสม่ำเสมอและทำการปรับปรุงตามความจำเป็น เพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณมีประสิทธิภาพ

ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยง

Hakuhodo ระบุข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการที่ธุรกิจต่างๆ มักทำเมื่อสร้างแบรนด์:

• ขาดการวิจัย: การสร้างแบรนด์โดยไม่ทำการวิจัยที่เพียงพออาจนำไปสู่การสร้างแบรนด์ที่ไม่ตรงกับความต้องการของตลาดเป้าหมาย
• ไม่สอดคล้องกัน: การใช้ภาษาแบรนด์และเนื้อหาที่ไม่สอดคล้องกันสามารถทำให้ผู้บริโภคสับสนและลดความน่าเชื่อถือของแบรนด์
• เน้นปริมาณมากกว่าคุณภาพ: การสร้างเนื้อหาจำนวนมากอาจไม่ดีเท่ากับการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่มีส่วนร่วมและมีความหมาย
• ไม่ติดตามผลหรือปรับปรุง: การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการที่ต่อเนื่อง และธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องติดตามผลอย่างสม่ำเสมอและทำการปรับปรุงตามความจำเป็น

กรณีศึกษา

ต่อไปนี้คือกรณีศึกษาสั้นๆ เกี่ยวกับวิธีที่ Hakuhodo ช่วยธุรกิจต่างๆ สร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ:

กรณีศึกษา 1: เครื่องสำอาง Shiseido

Hakuhodo ช่วยให้ Shiseido เครื่องสำอางระดับโลกสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในระดับโลก บริษัทพัฒนาแคมเปญโฆษณาที่สร้างสรรค์และกลยุทธ์การตลาดที่เน้นการสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้บริโภค ซึ่งส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

กรณีศึกษา 2: Suntory

Hakuhodo ได้ช่วยให้ Suntory บริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่นสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักทั่วโลก บริษัทพัฒนาแคมเปญโฆษณาที่ได้รับรางวัลมากมาย ซึ่งเน้นการเล่าเรื่องและเนื้อหาที่มีส่วนร่วม ซึ่งช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์และยอดขาย

กรณีศึกษา 3: McDonald's

Hakuhodo ได้ช่วยให้ McDonald's สร้างแบรนด์ให้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก บริษัทพัฒนาแคมเปญโฆษณาที่สร้างสรรค์และกลยุทธ์การตลาดที่เน้นการสร้างการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในระดับโลก ซึ่งส่งผลให้ยอดขายและการรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

เรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจ

ต่อไปนี้คือเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจบางเรื่องที่แสดงให้เห็นถึงวิธีการทำงานของ Hakuhodo:

เรื่องราวที่ 1: "การผจญภัยของเซลล์แดง"

เพื่อโปรโมตการบริจาคเลือด Hakuhodo ได้พัฒนาแคมเปญโฆษณาที่ติดตามการเดินทางของเซลล์เม็ดเลือดแดงไปทั่วร่างกาย แคมเปญนี้ใช้การเล่าเรื่องที่น่าดึงดูดใจและภาพที่น่าประทับใจ ซึ่งช่วยเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับการบริจาคเลือดและเพิ่มจำนวนผู้บริจาค

เรื่องราวที่ 2: "การโฆษณาแบบย้อนกลับ"

สำหรับแบรนด์แฟชั่น Hakuhodo ได้พัฒนาแคมเปญโฆษณาที่เรียกว่า "การโฆษณาแบบย้อนกลับ" แคมเปญนี้ประกอบด้วยป้ายโฆษณาที่ว่างเปล่าซึ่งมีคำว่า "โฆษณาของคุณที่นี่" ซึ่งเป้าหมายคือการโน้มน้าวให้แบรนด์อื่นๆ โฆษณากับบริษัท แ